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赔惨了!微软后悔72亿美元收购诺基亚

来源:第一财经 | 更新:2015-04-28 14:29:21 | 关键词:赔惨了!微软后悔72亿美元收购诺基亚

摘要:还记得2013年9月3日,微软宣布以72亿美元收购诺基亚手机业务时,美国科技博客AllThingsD估算,在收购诺基亚之前,微软从每部Lumia手机可以获得10美元的毛利润;而收购之后,微软可以从每部Lumia手机获得超过40美元。这意味着,微软只要卖出2500万部Lumia手机,这笔交易就能得到回报。

一年半前,微软用72亿美元收购了诺基亚手机业务,一年半后,这桩轰动全球的收购却让微软懊恼不已。


还记得2013年9月3日,微软宣布以72亿美元收购诺基亚手机业务时,美国科技博客AllThingsD估算,在收购诺基亚之前,微软从每部Lumia手机可以获得10美元的毛利润;而收购之后,微软可以从每部Lumia手机获得超过40美元。这意味着,微软只要卖出2500万部Lumia手机,这笔交易就能得到回报。



事实却是微软每卖一部WP手机就要赔上12美分。


微软最近提交的监管报告显示,微软 “手机硬件”部门在第一季度陷入亏损。该部门收入为14亿美元,但是总体成本比收入高出了400万美元。换言之,微软每销售出一部手机,亏损12美分。这个亏损额,还没有计算市场营销费用、研发费用等。


尽管Lumia手机的销量在第一季度增加了18%,但这并未改变Window Phone(WP)的市场份额。最新数据显示,微软WP份额仅为2.8%,实在难以与三星、苹果抗衡。


事实上,收购之初,微软看上的正是诺基亚在WP市场的巨大占有率。在2013年第二季度的WP手机出货量中,诺基亚Lumia手机占据了接近82%的市场份额,正因如此,一些人将微软和诺基亚形容成绑在一起的蚱蜢,在WP手机市场,他们谁也无法离开对方。


如今,微软的WP份额依然微乎其微,72亿美元的收购支出尚不知何时填平。对此,微软正式发布预警表示,可能需要减计收购诺基亚手机业务所获得的资产。 “鉴于手机硬件业务最近的表现,亏损的风险正在升高。预计未来现金流量会下降,未来的出货量增长会减速,手机硬件的价值可能会因为价格调整导致相关资产价值的降低,造成原材料成本对盈利的损害。”


美国独立行业分析师汤普森(BenThompson)对微软上述措辞进行了简单清晰的概括,那就是:“一次相当、相当巨大的资产减记即将到来,可能伴随着季度亏损,这将是一场灾难!”


或许诺基亚将被微软踢出朋友圈,但回头看看微软的朋友圈历史,拉黑删除小伙伴本就是微软一贯的作风。


微软重新打造的WP 8系统彻底抛弃了WP 7手机;在诺基亚WP 8新设备还未上市前,微软就提前宣判了WP 7的死刑,这直接导致了诺基亚面临着长达三个月的青黄不接。那段时间也是诺基亚业绩最为低迷的时期。


所谓靠人不如靠己。


4月15日,诺基亚宣布,将全额收购阿尔卡特·朗讯已发行的证券,并在法国、美国以换股方式进行合并。双方合并以后,新成立的公司以诺基亚品牌开展运营,原诺基亚股东持股66.5%、原阿朗股东持股33.5%。该合并交易,阿朗估值156亿欧元(166亿美元)。


为此网络盛传诺基亚将重返手机市场,尽管诺基亚官方出来辟谣称“这些报道是失实的,我们重申诺基亚目前没有生产/销售智能手机的计划。”但这也仅限于“目前”,根据微软当初的收购协议,诺基亚在2016年第四季度前不被允许在手机上使用诺基亚品牌,所以,2017年诺基亚重返手机市场也不是不可能的事情,只是不知道到那时“诺基亚”这三个字还有多少人记得。